Бюстгальтеры, газированные напитки, дезодоранты, кетчуп, автомобили и хлебобулочные изделия. Реклама этих и многих других продуктов – под ударом. Образы товаров слишком наполнены эротическим содержанием, посчитали в Госдуме. Новоиспечённый законопроект призван отцензурировать потенциально сексуальные сюжеты.

Бюстгальтеры, газированные напитки, дезодоранты, кетчуп, автомобили и хлебобулочные изделия. Реклама этих и многих других продуктов –; под ударом. Образы товаров слишком наполнены эротическим содержанием, посчитали в Госдуме. Новоиспечённый законопроект призван отцензурировать потенциально сексуальные сюжеты.

Безобидные на первый взгляд товары могут всерьёз «подломить мораль и повлиять на уровень нравственности населения», решил депутат Госдумы Олег Михеев. Будь то реклама подержанных машин с привлекательной девушкой на фоне и подписью «Ты у неё не первый» или откровенно неудачный билборд с пылесосом, готовым «сосать за копейки».

Чудодейственная сила

Законотворец отследил незамысловатую технологию рекламистов.

«Положив в рот жевательную резинку, юноша сразу же понравится дюжине молоденьких и сексапильных девушек. Выпив чашечку растворимого кофе, молодой человек может рассчитывать на незабываемые сексуальные приключения. Надев туфли известной торговой марки, их обладатель всерьёз ожидает, что самые шикарные женщины мира склонятся к его ногам», –; убеждён парламентарий.

Играя на человеческих слабостях, рекламщики формируют «легкомысленное или неуважительное отношение к сексуальным функциям». На практике у людей может возникнуть потребительское отношение к женщине, а фигура привлекательной девушки на уличном щите и вовсе рискует спровоцировать ДТП.

Оскорбительные объявления Олег Михеев предложил запретить, включив соответствующие поправки в закон «О рекламе». Однако особых критериев для идентификации такого контента в пояснительную записку к законопроекту он не поместил. Корреспондент «Конкретно.ру» обратился к специалистам в области продвижения товаров с вопросом: как же определить сомнительное содержание?

На страже морали

Потенциальный закон только спровоцирует сценаристов на более изощренные сюжеты, считает директор «Ночи пожирателей рекламы» в России Даниил Костинский. Вообще же тематика секса чуть ли не самая излюбленная в создании роликов, и обойтись без неё нельзя.

«Это большой сегмент. На одном киносеансе мы демонстрируем примерно 400 роликов со всего мира, 100 из которых используют подобные образы. И ничего плохого нет, когда создатели без пошлости и с юмором затрагивают пикантную сферу. В общем-то, так они адресуют своё сообщение конкретной возрастной группе, отсеивая остальных покупателей, –; говорит Даниил Костинский. –; Посмотрите, даже крупные пивовары умудряются завуалировать рекламу своего товара на чемпионатах мира, используя только логотип и какой-нибудь слоган. И к ним не придраться. Я бы на месте наших законодателей обратил внимание не на эротическую сторону рекламы, а на этическую. Вот там встречаются проблемы».

На страже морали в Санкт-Петербурге стоят специалисты Общественного совета по рекламе, созданного в 1995 году, аккурат с появлением закона «О рекламе». Структура призвана защищать горожан от недостоверной, неэтичной, заведомо ложной коммерческой информации. Недавнее заседание организации показало –; некоторые рекламщики больше эксплуатируют не женскую наготу, а злоупотребляют «дьявольскими» образами.

Так, одна из жалоб петербуржцев касалась эротического шоу «Фавориты луны». На изображении –; шест, на шесте –; танцовщица, облачённая в костюм телесного цвета. Один из возмущённых горожан посчитал, что девушка обнажена. Другой заявитель оказался раздражён афишей группы «Ария», которая анонсировала своё выступление в Северной столице. На фоне языков пламени был нарисован скрипач-монстр.

«Даже с этической точки зрения было сомнительно, нарушает ли что-то реклама эротик-шоу. Понятно, может быть, не стоит изображать женщину на шесте, если она даже одета. Но к нам прислушались и заменили плакаты, –; говорит президент петербургского Общественного совета по рекламе Сергей Пилатов. –; Что касается баннера группы «Ария» –; ужасная картинка. Но и выставка динозавров может кого-то испугать. Наших законодателей не понять, сегодня под запрет попадет секс, а завтра –; образ дьявола».

Эксперт напоминает: в мировой практике государство, как правило, не вмешивается в вопросы рекламы с использованием сексуальных или эротических образов. Ведь странно законодательно запрещать вкусовые пристрастия людей, которое с годами меняются. «Необходимо, чтобы сами производители рекламы понимали те нормы, через которые не стоит переступать», –; заключает он.

С этим тезисом соглашается президент Ассоциации операторов рынка наружной рекламы в Санкт-Петербурге Кирилл Опарин. По его словам, в поправках нет необходимости: «У нас не так много рекламы, которая переполнила экраны телевизоров, либо используется на наружных конструкциях. Это редкость, которая и так отсматривается антимонопольной службой».

Эротические сюжеты легко отыскать, причём в интернете это сделать куда проще, чем на баннерах в городе, уверен программный разработчик компании Kuznech Иван Бурцев. Фирма, в которой он работает, занимается визуальным поиском изображений, в частности, их технология способна на 98% отличить порнографию от эротики и искусства.

«В интернете, в соцсетях, в блогах –; это в принципе довольно просто. Зависит только от объема ресурса, в котором проходит поиск, –; рассуждает Иван Бурцев. –; Другое дело –; рекламные слоганы и двойные смыслы. Насколько программа сможет их распознавать –; это ещё вопрос. Но человеческими ресурсами такой объем точно не отсмотреть. Например, у одного из наших клиентов приходилось ежедневно обрабатывать 15 млн запросов».

Привлечь внимание

Сексуальные образы –; «самый эффективный и беспроигрышный способ привлечения внимания», –; цитирует учебные пособия депутат Олег Михеев.

«Спекуляция образами, эксплуатирующими интерес к сексу и (или) сексуальным функциям, приводит не только к обращению внимания на объект рекламирования, но и запечатлению в сознании потребителя образов, которые вызвали повышенное внимание, их смысла и сути», –; совершает очередное разоблачение народный избранник.

Несколько собеседников «Конкретно.ру» усомнились в намерениях парламентария. По их мнению, неспроста такой законопроект появляется накануне выборов в Госдуму. Схемы политтехнологов сильно напоминают приёмы рекламных компаний. И не столь важно: будут ли приняты поправки. Ведь свою цель –; привлечение внимания –; они выполнили.

«Конкретно.ру»

Подробнее читайте на vyborg-press.ru ...

48 +